Modelo Especial creuse l'écart de ventes par rapport à Bud Light à la suite du fiasco de Dylan Mulvaney

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Modelo Especial, le nouveau roi des bières du pays, a continué à surpasser Bud Light après son rapprochement désastreux avec l'influenceur trans Dylan Mulvaney, selon les dernières données.

La bière mexicaine a élargi son avance en termes de ventes depuis le début de l'année sur Bud Light, représentant 8,4 % des ventes de bière dans les magasins jusqu'au 19 août, contre 8,2 % de part de Bud Light, ont rapporté lundi Bump Williams Consulting et NielsonIQ.

"De plus en plus de consommateurs achètent Modelo plus fréquemment et en plus grandes quantités avant la fin de l'été", a déclaré lundi Williams, responsable du cabinet de conseil, au Post.

Les détaillants ont consacré « plus d’espace de rayonnage » au Modelo Especial pour profiter de sa popularité croissante, a ajouté Williams.

La semaine dernière, Modelo a dépassé Bud Light en termes de ventes depuis le début de l'année, mettant fin aux deux décennies de règne de la marque Anheuser-Busch en tant que bière la plus vendue aux États-Unis.

Modelo détenait une part de marché de 8,34 %, contre 8,28 % pour Bud Light jusqu'au 12 août, selon un rapport de NielsonIQ.

La bière mexicaine, distribuée aux États-Unis par Costellation Brands, a régulièrement battu Bud Light en termes de ventes mensuelles depuis mai – après une indignation sans précédent suscitée par le fait que la société ait fait appel à Mulvaney le 1er avril pour promouvoir la marque.

Le boycott national de Bud Light ne montre aucun signe de ralentissement.

Sur une base hebdomadaire, les ventes de Bud Light ont diminué de 26,8 % jusqu'au 19 août, tandis que les ventes de Modelo Especial sur la même période ont augmenté de 15,9 %.

D'autres marques non liées à Anheuser-Busch volent également des parts de marché, notamment Miller Lite, qui a vu ses ventes augmenter de 18,5 %, Coors Light avec une croissance de 21,6 % et Yuengling Lager avec une augmentation de 19,7 % pour la semaine terminée le 19 août, selon le données.

Pendant ce temps, les ventes de Budweiser ont été affectées par la controverse, diminuant de 10,3 % sur la même période. Michelob Ultra – une autre marque d'Anheuser-Busch – a connu une certaine amélioration avec une augmentation de 0,4 % de ses ventes sur une semaine.

Plus tôt ce mois-ci, Anheuser-Busch InBev – la société mère de la brasserie basée en Belgique – a signalé une baisse de 10,5 % de son chiffre d'affaires et de près de 30 % de son bénéfice au deuxième trimestre, selon la société.